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東森說明,即使擁有消費者交易資料,但缺乏分析成有用數據的技術,網路廣告投放不得要領,或廣告費投得比業績還高等問題,是中小企業投放廣告的痛點。
因此,東森將釋放自有資源和中小企業共享目前的 DMP 技術,並透過更多中小企業的加入進而建構為「東森高雄市阿蓮區身分證借錢數據生態圈」,以形成更龐大的資料庫,使數據運算分析、投放廣告等更精準。
據資策會預估,2017 年台灣電商年產值可望達 1 兆 2515 億元,但根據各家電商平均經驗顯示,廣告成交轉換率僅 0.2%,這代表有超過 99% 以上的廣告投入無效。
東森信息科技董事長廖尚文進一步說明,DMP 三大必要組成元素為流量、消費者交易行為資料以及據演算平台,而集團擁有來自東森新聞雲每日 1600 萬網路流量、全東森超過 880 萬龐大的消費者交易行為資料,以及東科數據運算技術,已形成企業私有數據管理平台臺北市南港區證件借款 DMP 的規模。
東森集團總裁王令麟今 (6) 日表示,面對新零售時代崛起,旗下東森訊息科技 (以下簡稱東科) 已建構起企業私有數據管理平台 DMP,可將流量和消費者交易行為進行精細運算分析新北市五股區二胎貸款 ,已成功為旗下東森購物、得易 Ponta 卡、OwlpassAPP 等事業體大幅提高廣告效益。嘉義縣番路鄉留學貸款
東森集團強調,東科 DMP 可準確掌握消費者行為、預測購買意向、比對廣告效果,未來將持續以更精準的廣告投放技術、增加流量的變現價值、提升會員終身價值做為目標。
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